医药营销是一个日益重要且竞争激烈的领域，在不断变化的市场环境中，医药企业需要寻找新的增长曲线。近日，在2023年西普会·健康产业新营销峰会上，来自国内外医药工业和互联网平台的超过300个嘉宾代表齐聚一堂，围绕医药营销趋势、新技术应用、增量实操案例等议题进行了深入分享与交流。

在峰会上，行业营销专家王文楚分享了他的方法论，他表示，企业需要主动适应环境的变化，合理满足客户需求，并直面内部问题。这些关键词包括主动、合理和直面，对于医药企业在变局中抓住第二增长曲线具有重要意义。

数字化营销对医药品牌在终端的表现产生了深远影响。中康瑞马营销科技咨询CEO李耀指出，营销科技在终端潜力的管理中需要创新差异化优势、渠道标签以及通路合作模式，让经销商从品类故事中找到机会点。

峰会还邀请了多位业内及跨界知名企业的营销操盘手分享实战经验，以激发新的营销模式和寻找新增量的思路。比如，喜茶前资深SVP沈欣分享了以人工智能赋能数字化转型的经验；东阿阿胶市场与品牌部产品总监刘守波通过阿胶奶茶的案例分享了如何抓住消费者心智；振东集团总裁李昆则提出了全域品牌营销新模式的思考与实践经验。

此外，在本届峰会上，中国医药首届AIGC数字化营销高峰论坛得到了广泛关注。该论坛探讨了AIGC新技术在医药数字化营销中的具体应用场景，聚焦前瞻性的思考与实操方法论。各行业专家表示，AIGC和GPT4.0等新技术将颠覆医药行业的营销方式，为企业带来更多的机遇。

峰会现场也有多家头部流量平台与技术公司分享了数字化营销的解决方案。例如，百度大健康事业群药企营销总经理毛及分享了链接流量与服务的解决方案；微博区域发展事业部副总经理张跃颖分享了以热点助力健康内容生态突围的方法；腾讯广告大健康行业品牌营销负责人黄新则分享了全域营销助推药企在新场景下实现新增长的经验。

医药营销正面临着巨大的挑战和机遇，通过主动适应环境变化、满足客户需求、直面内部问题，并借助数字化营销、新技术应用以及头部平台的赋能，医药企业将能够开辟出全新的增长曲线，实现可持续发展。

相关认证： 医药营销 、 电子商务

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